Mijn eerste post op DBM Café. Leuk! Wel gelijk een serieus verhaal.
Op zoek naar verschillen tussen groepen en effecten van interventies, of algemeen gesproken, statistische afhankelijkheid tussen variabelen, een essentieel onderdeel van het database marketeerschap bij het evalueren en optimaliseren van marketinginspanningen, toetsen we doorgaans op significantie.
Niet ongewoon is het daarbij een alpha van 5% te hanteren. Vijf procent kans dat je ten onrechte de nulhypothese verwerpt, ofwel vijf procent kans dat je een verschil serieus neemt dat feitelijk door toeval is ontstaan.
Wat daarbij vaak niet wordt meegenomen is tegenhanger ‘beta,’ de kans dat je ten onrechte de nulhypothese niet verwerpt, ofwel de kans dat je een verschil niet serieus neemt terwijl je dat wel zou moeten doen.
Het complement van beta (1-beta) wordt onderscheidingvermogen of power genoemd. De power van een toets is de kans dat je de nulhypothese verwerpt, gegeven dat de nulhypothese niet waar is.
Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden. Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!
Okay, het mag dan misschien geen typische database marketing tip zijn, handig is ie wel!
In je werk zul je wel vaak meemaken, dat je toch ergens in de Windows Verkenner zit te grasduinen. Op zoek naar documentatie, naar dat ene bestandje, of een map waar alle selectiebestanden van een campagne in staan geparkeerd. Of analysebestanden waarop een voorspellend model is gebouwd. Weet jij dan hoe groot die mappen kunnen worden?
Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden. Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!
Deze tips & tricks is ontstaan uit frustratie. Ik heb een soort haat-liefde verhouding met pivottables, of draaitabel in goed Nederlands. Dit in tegenstelling tot de pivotcharts, waar van liefde geen enkele sprake is (overigens, als je pivot charts gebruikt omdat ze “meegroeien” met de data, is er een goed alternatief. Zie de post Dynamische grafieken in Excel).
Een van de dingen waaraan ik mij erger, zijn de gebrekkige opmaakmogelijkheden. Hier is met wat kunst en vliegwerk al heel wat winst te behalen, kijk maar eens op de onvolprezen blog Juice Analytics.
Een ander knettermakende feature is dat als je (in ieder geval in Excel 2003, niet in 2000) vanuit een cel buiten de draaitabel verwijst naar een cel binnen de draaitabel je meteen opgezadeld wordt met de getpivotdata formule:
Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden. Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!
Tot een paar jaar geleden had ik nog nooit perfectie gezien in een computerprogramma. Totdat ik van baan veranderde, toen was daar….UltraEdit. Ik heb het hier over een text editor die elk bestand moeiteloos opent (laatst nog een bestand geopend met een paar miljoen records), waarmee je verticale blokken kan selecteren, je met wildcards gemakkelijk kan zoeken en vervangen, met ingebouwde ftp client, macro’s, syntax highlighting etc. etc. etc.
Daarbij, het is bijna gratis. Nog geen 37 Euro (of 93 Euro voor een versie met levenslang ongelimiteerde upgrades). En dan te bedenken dat ik een keer een ex-consultant hoorde vertellen dat de meeste bedrijven deze tool illegaal hebben staan, schande!!
In mijn werk is SAmenu al sinds jaar en dag een onvolprezen hulpmiddel tegen vierkante ogen en muisarmen. Elke database marketeer weet immers wat het is te slepen met bestanden, van N:\ naar C:\, vandaar weer naar F:\, of toch maar weer terug naar D:\.
Bovendien staan bestanden vaak diep verborgen in een structuur van paden, mappen, folders, directories. En in die paden wil ook nog wel eens iets wijzigen. Probeer dan in je programma’s en je verslaglegging nog maar eens het juiste pad én bestandsnaam bij te houden.
Met SAMenu is dit in een handomdraai gedaan. Het is piepkleine freeware, dat zich nestelt in het rechtsklik contextmenu. Je kunt razendsnel pad én bestandsnaam opslaan in het werkgeheugen en elders plakken. (Uiteraard met ctrl-C.)
Andere functionaliteit van SAMenu gebruik ik niet, of bestaat nu ook in XP en hoger.
Vandaag is bekend gemaakt dat SAP voor 4,8 miljard Euro Business Objects heeft overgenomen. Het kwam niet echt als een verrassing, daar Le Figaro drie weken geleden al met het bericht kwam (gebaseerd op een anonieme bron) dat BO Goldman Sachs in de arm had genomen om een verkoop te begeleiden waarbij SAP als belangrijkste kandidaat gold. Prompt ging de koers van BO met 6% omhoog.
In het persbericht wordt verder aangekondigd dat Business Objects door gaat als zelfstandig bedrijfsonderdeel.
Een DBM Café lezer vroeg mij of ik een oproep wilde plaatsen om lezers te vragen naar ervaringen met multi channel campaign management systemen. Dus….
Werk je met een campaign management tool, zou ik je vriendelijk willen vragen om je positieve en negatieve ervaringen met ons te delen door te reageren op deze post.
Overigens heeft Gartner afgelopen maart nog zijn magische kwadrant losgelaten op een groot aantal tools. Gartner heeft de tools op de volgende criteria beoordeeld, wellicht is het een aardig idee als jullie dit ook doen:
The ability to create, execute and manage multichannel campaigns
Proved campaign planning, tracking and reporting with role and approval capability
A user interface suitable for marketing users, creating, executing and reporting on campaigns
Specific, basic campaign management functionality, such as segmentation, campaign execution and campaign workflow
Vendors must support at least two of four functionality components:
Advanced analytic functionality — predictive analytics and campaign optimization
Advanced execution functionality — event triggering and real-time recommendations
Maar weinig mensen die met Oracle werken, zullen deze sympathieke kikker niet herkennen. Even off topic: ik heb ooit mijn manager bij een vorige werkgever wijsgemaakt dat de kwaak die Toad bij het opstarten produceert, afkomstig was van mijn door honger geteisterde maag-darm kanaal: Kwaaaak!! “Oh sorry! Wat heb ik een honger zeg” Tot hilariteit van mij en mijn collega leverde dit hele bezorgde blikken van mijn manager op. Dit was wel grappig als je er zelf bij was…anyway…
Moederbedrijf Quest Software heeft een nieuw programma uitgebracht, Toad for Data Analysis. Hiermee heb je een tool waarmee je meerdere databronnen kan benaderen (Oracle, MySQL, SQL Server, Access, Excel etc. etc.), relaties visualiseren, querieen en rapporten maken. Queries en rapporten kunnen worden gescheduled en per E-mail gedistribueerd. De outputmogelijkheden naar Excel zien er goed uit, resultaten van queries kunnen ook getoond worden in een Excelrapport binnen Toad. Het ziet er allemaal erg veelbelovend uit in de demo.
Naast deze demo kwam ik ook een filmpje tegen op youtube. Maar ik moet je waarschuwen: Deze is van het tenenkrommende soort. De titel van deze post “pretty simple huh?” heb ik hieraan ontleend:
Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Tot een paar jaar geleden had ik nog nooit perfectie gezien in een computerprogramma. Totdat ik van baan veranderde, toen was daar….
Maar weinig mensen die met Oracle werken, zullen deze sympathieke kikker niet herkennen. Even off topic: ik heb ooit mijn manager bij een vorige werkgever wijsgemaakt dat de kwaak die Toad bij het opstarten produceert, afkomstig was van mijn door honger geteisterde maag-darm kanaal: Kwaaaak!! “Oh sorry! Wat heb ik een honger zeg” Tot hilariteit van mij en mijn collega leverde dit hele bezorgde blikken van mijn manager op. Dit was wel grappig als je er zelf bij was…anyway…
RSS