Tientallen jaren lang was de ICT de motor achter innovatie. Marketing springt dan op techniek en maakte het verkoopbaar. Geen genade voor de alpha-denker. Slikken of stikken. Dass war einmal… Alpha verovert nu met creatief denken de ICT. Hoewel, veroveren… Het is eerder jongleren. Een voorbeeld? Twitter. De techniek bracht ons sms, de techniek bracht ons email. Dat veranderde de wereld. We hoeven geen brieven of faxen meer te versturen, ‘messaging’ gaat snel en direct: snel verzonden is snel antwoord krijgen. Toen was er ene Jack Dorsey, die zat begin 2006 een dag lang aan bij een brainstorm en bedacht; goh, als we nu eens de korte krachtige impact van sms gebruiken voor een wereldwijd communicatieding, alleen via ons hoofdbeeldscherm, de PC? Alles delen. Berichten pompen we snel de wereld door voor wie het maar lezen wil. De combinatie van technologieën leidde tot een nieuw product. Niets moeilijks aan. Een nieuw creatief concept schept een ander gebruik van bestaande media en technieken. Het succes is het gebruik ervan, en zo is de mens de motor achter de innovatie geworden.

Er zijn meer voorbeelden. Anders omgaan met TV-kijken. Anders omgaan met vriendschappen. Anders omgaan met zakendoen. Innovatie is geen technisch trucje meer. Innovatie komt voort uit creatieve breinen die balletjes proberen hoog te houden, veel oefenen en proberen en soms komen daar briljante toepassingen van. Wat is dan creativiteit en creatie hier? Combinaties maken. Kent u de term Fusing Technology? Ik ook niet, bedenk ’t net… Net als ‘fusing cooking’, doe maar, probeer maar en zie wat er gebeurt. Gooi chicken tandoori op de pizza bodem.

Prachtvoorbeeld van fusing technology vind ik ‘augmented reality’. De hype voor 2010. Niks nieuwe techniek. Maar de mix van tomtom, gprs, internet en databases. Zo wordt de echte wereld met de virtuele wereld samengevoegd tot een nieuwe werkelijkheid. Sta midden op een winkelplein, draai kijkend door uw MDA een rondje en zie welke aanbiedingen en speciaal voor u klaar liggen in de winkel. Hier ontstaat een nieuw medium. Ook zo’n innovatie waar sprake is van fusing. Fusing Innovations… ik zie het boek al voor me!

De crossmediale creatievelingen snappen wel iets van techniek maar worden daar niet door overheerst. De echte techneuten hebben de strijd verloren. Vroeger legde een nerd mij uit hoe ik met mijn computer moest werken. Het verhaal over bits & bytes suisde mij in de oren en gelukkig had ik toen de F3 toets nog. Niet de techniek maar het conceptuele begrip van media is de kracht achter innovatie. Vernieuwing gaat van nerds naar ceativo’s, van beta-techno naar alpha-crea. Technologie is zelf aan vernieuwing toe. Wat is uw ideale ‘fuse’?

Egbert Jan van Bel

ejvanbel@beeckestijn.org

Vorige week vond in Brussel de 20e editie plaats van de Marketing Day, georganiseerd door dataleverancier WDM Belgium en de Belgische Post. Alle slides van de presentaties kunnen teruggevonden worden op de nieuwe direct marketing website van De Post [dmplaza.be]. Ik wil hier alvast één sessie delen omdat deze toch wel een schoolvoorbeeld is voor mij van data & content driven marketing.

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Matthieu van den Bogaert – http://i-love-data.blogspot.com |
twitter: @marketingyudai

Geef je mening over dit artikel:

1 stem(men)
 Loading ...

De auto industrie zit niet in heel florissante tijd en dan bezigen we hier een understatement. 2010 ziet er niet veel beter uit. In zulk zwaar weer, grijp je natuurlijk elke kans om een auto te verkopen met beide handen aan, toch?

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Geef je mening over dit artikel:
(nog geen stemmen, wees de eerste!)
 Loading ...

Het zal een onbedoeld effect zijn, maar de invoering van het bel-me-niet register (nu al zo’n 4,3 miljoen registraties) lijkt er toe te leiden dat budgetten verschuiven van telemarketing naar deur-tot-deur verkoop.

Dus wordt het weer tijd voor de aloude “aan de deur wordt niet gekocht (en bekeerd zijn we ook al) sticker”. Of de moderne variant van consumentenprogramma Kassa.

Bron

ProfNews, Budget voor telemarketing verschuift naar andere wervingstechnieken

Zou zo maar kunnen dat jij straks de volgende CMO bent. Volgens Forrester’s Dave Frankland zal de volgende generatie CMO’s namelijk steeds vaker uit de customer intelligence hoek komen voornamelijk door het toenemende strategische belang van CI.

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Infofilter heeft de tarieven voor het gebruik van het bel-me-niet register bekend gemaakt, zo las ik zojuist op Telecommerce.

Voor de liefhebbers, zie de overige artikels over het bel-me-niet register op dbmcafe.

Geef je mening over dit artikel:
(nog geen stemmen, wees de eerste!)
 Loading ...

Cmotions, mijn werkgever, Human Inference en T-Systems organiseren 26 mei a.s. het gratis seminar “verhoog uw klantwaarde met Marketing uit de muur”. Zie de aankondiging hieronder, meer informatie en het online inschrijfformulier vind je op de Cmotions website.

26 mei: Seminar Marketing uit de Muur

Als Marketeer wil je jouw klantwaarde verhogen door sneller, gerichter en relevanter te communiceren met klanten. Loopt je snelheid van handelen stuk op de IT-afdeling?

Kom dan naar het seminar voor de presentatie van een nieuw serviceconcept. Daarmee kun je snel en zonder grote investeringen beschikken over geavanceerde functionaliteiten, zonder tussenkomst van je eigen IT-afdeling. Leer in 1 dag hoe je dit jaar nog kunt bewijzen dat klantgerichte marketing werkt

2 april organiseerde WDM Nederland een Kennissessie over het Bel-Me-Niet Register & Permission Marketing. Een drukbezochte sessie (± 150 man) op een prachtige locatie, maar met een serieuze boodschap: na 1 juli (Rvs: Inmiddels uitgesteld naar 1 oktober) ziet bellend Nederland er anders uit.
De prognose, gebaseerd op extrapolatie van Infofilter-inschrijvingen en kijkend naar andere landen (UK, US) is, dat in 2014 ongeveer tussen de 50 en 65% (!) van de bevolking in het BMNR zal staan.

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

4 en 5 november wordt de Marketing Information Event weer gehouden in de Kuip. Vorig jaar was ik er bij, dit jaar kan ik helaas niet. Ga jij wel? Dan zou ik graag je verslag op DBM Café willen plaatsen!.

Vorig jaar heb ik interessante presentaties gezien (zie hier mijn verslag), maar verbaasde ik mij over het feit dat ondanks samenwerking tussen acht beroepsverenigingen (waaronder Markt Onderzoek Associatie, NIMA, DDMA, PIM, CRM Association, etc.) het toch vooral een marktonderzoekfeestje was. Gezien het programma en de sponsors lijkt het dit jaar weer hetzelfde te zijn. Jammer.

Niettemin een interessant programma:

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

De jaarlijkse verkiezing van het PIM Marketing Literatuurprijs zit er weer aan te komen.
Het Platform Innovatie in Marketing meldt het zelf ook al: dit jaar géén boeken over customer intelligence of CRM in het rijtje genomineerden. En dat is natuurlijk uitermate treurig (ik zou nog bijna zelf even de pen oppakken…).

Zijn er nou zo weinig goede boeken over CI en CRM verschenen, of is het vak gewoon niet meer zo sexy innovatief? Evengoed, de genomineerde boeken zijn:

Me the Media	J. Bloem, M. van Doorn, S. Duivestein
Gebiedsmarketing	M. Buhrs
Het merk mens	F. van Dyk
Affiliate Marketing	W. de Jager
Chief Commercial Officer	S. Linnenbank, H. Timmer, M. Raijmakers
Merk hoe sterk	P. Moers
Cultuurmarketingg	Th. Noordma
Media2	A. van Pluuren en M. Groenveld
Visionaire marketing	H. Robben, R. Moenaart, P. Gouw
Digitale Marketing & Communicatie	U. Schuurmans
Het merk is dood, leve het merk	P. Stamsnijder
Cool ! Winst door belevenismarketing	D. van Tiel

25 november is de prijsuitreiking en -niet geheel onbelangrijk soms- voor PIMleden is dit evenement gratis.