4 en 5 november wordt de Marketing Information Event weer gehouden in de Kuip. Vorig jaar was ik er bij, dit jaar kan ik helaas niet. Ga jij wel? Dan zou ik graag je verslag op DBM Café willen plaatsen!.

Vorig jaar heb ik interessante presentaties gezien (zie hier mijn verslag), maar verbaasde ik mij over het feit dat ondanks samenwerking tussen acht beroepsverenigingen (waaronder Markt Onderzoek Associatie, NIMA, DDMA, PIM, CRM Association, etc.) het toch vooral een marktonderzoekfeestje was. Gezien het programma en de sponsors lijkt het dit jaar weer hetzelfde te zijn. Jammer.

Niettemin een interessant programma:

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Ik begon mij bijna zorgen te maken over het aantal database marketing vacatures die ik elke maand keurig turf. Waar ik in januari tot en met mei gemiddeld ruim 80 vacatures mocht noteren, moeten we het in augustus met een magere 60 plekjes doen.

Maar gelukkig, ons mooie vakgebied staat daarin niet alleen, zo las ik in de Monster Employment Index van Monsterboard met de veelzeggende kop: Monster Employment Index Netherlands Plummets for the Fourth Consecutive Month. En ja hoor, als ik de DBM vacatures vergelijk met de Monsterboard index in het vakgebied Marketing, PR en Media, zitten we nagenoeg op dezelfde lijn.

Volgende maand (einde kwartaal) weer een uitgebreide analyse!

En ook bij Otto hebben ze de weg gevonden: SAS is in the house! Hoera! Leve SAS, weg met Excel!

Okay, er zijn ook liefhebbers van andere basismaterialen,� vooruit dan, maar hoe eerder we spreadsheetmarketing achter ons laten, hoe liever het me is.

Patrick Smelt houdt weliswaar het inmiddels al weer 20 jaar oude JUIST-prietpraatje (juiste klant,� juiste tijdstip, juiste medium, juiste boodschap, bladiebla), het binnenvaren van� SAS Enterprise Guide is dan wel weer een mooie stap.

Lees hier, wat ik las: [klik].

Ik kwam de volgende mooie spreuk tegen in een presentatie over datamining:

Andere varianten zijn:
“Any figure that looks interesting or different is usually wrong” en “Any statistic that appears interesting is almost certainly a mistake.”

Het zal iedere analist wel eens gebeuren: Zit je op het puntje van je stoel omdat je iets interessants hebt ontdekt, blijkt je “amazing discovery” terug te voeren op een foute registratie in de database, een fout in je query, een foute berekening of een zelfverstopt paasei.

Een ervaren analist hangt dan ook niet meteen de vlag uit, maar graaft verder, checkt en dubbel checkt en legt zijn/haar bevindingen eerst eens neer bij een collega. Of, zoals in de presentatie E-Commerce Data Mining: Lessons Learned and Insights Gained wordt bepleit:

“When you discover something interesting, assume that it’s wrong, and dig deeper for a reason why.”

En zo is het.

Iemand anders nog een toepasselijke spreuk?

Mocht je de spreuk willen ophangen op je werk, je kan ‘m zelf maken op http://www.truttigtegeltje.nl

Het Customer Insights Center van de Rijksuniversiteit Groningen (opgericht ter bevordering van kennisoverdracht tussen wetenschap en bedrijfsleven o.g.v. customer insights) start een opleiding die menig database marketeer / analist zal aanspreken.

Maar let op, de sluitingsdatum is al op 25 juli! Cursuslocatie is Leusden.

Meer info vind je in deze PDF. Zie hieronder voor een beknopte omschrijving:

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Terwijl de verf nog nat was, heb ik twee weken geleden weer trouw de vacatures in ons prachtig vakgebied geturft. En dat waren 147 unieke vacatures dit kwartaal. Hieronder splitsen we ze weer uit naar functie, gevraagde werkervaring, opleiding en kennis van tools/software.

De afgelopen maanden zien we een toevoer van ca. 30 nieuwe vacatures per maand. In juni is het aantal vacatures wat lager: minder aanvoer van nieuwe vacatures en meer vacatures die niet zijn verlengd. Dit zal ongetwijfeld samenhangen met de vakantieperiode.

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Ik moet bekennen, mijn hart gaat niet sneller kloppen van de meeste commerciele post die bij mij op de deurmat valt.

Rond mijn huis daarentegen, dat tot eergisteren nog te koop stond, werd ik nog wel eens positief verrast. En het leuke is, het zijn vaak redelijk kleine bedrijven die het begrepen hebben. Lees mee:

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

Een korte huishoudelijke mededeling: De arbeidsmonitor rapporteer ik van nu af aan elk kwartaal in plaats van per maand. Reden hiervoor is dat de fluctuaties dermate klein zijn, dat een maandelijkse rapportage weinig toevoegt. Let wel: het gaat hier alleen om de rapportage, de vacatures turf ik nog wel elke maand.

Mocht je toch graag de informatie van de afgelopen maand willen hebben, stuur dan even een e-mail naar info@dbmcafe.nl. Je krijgt dan een mailtje met de grafieken.

De laatste rapportage (over maart), vind je hier.

Uit de DM Media Enquête (ook hier in dit forum reeds vermeld), is “Het gebuik (sic) van infofilter is met 15% toegenomen tot 69%.”

Weliswaar een toename, maar nog lang niet de 100% die we misschien allemaal wel zouden wensen. “Ook is Infofilter bij tweederde van de consumenten niet bekend….”, schreef Adformatie onlangs.

Nee, dat kan je wel stellen!

Deze pagina is alleen toegankelijk voor leden.
Login. Heeft u nog geen account? Registreer nu!

…aldus 64% van de respondenten op de stelling “Ondanks de technische voortgang is de kwaliteit van databasemarketing NIET toegenomen” in de DM Media Enquete, die jaarlijks wordt uitgevoerd door E-profile, IDMK en Twinkle. Verder: Dialoog in DM is nog ver te zoeken (75%).

Het onderzoek laat een verschuiving zien van het aantal contactmomenten met bestaande klanten (gedaald t.o.v. vorig jaar), naar contacten met prospects (fors gestegen). DM wordt minder ingezet voor directe verkoop.

Meer resultaten kan je lezen op de site van E-Profile.